互联网“锦鲤祈福”现象的网络传播特点探析

作者：刘晨曦

来源：视听, 2020, (04): 149-150.

DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.04.080

• 锦鲤祈福
• 网络传播
• 网络流行文化

从吉祥多财的美好寓意到现如今互联网上对幸运儿的代称,锦鲤成为互联网营销活动最广泛运用的文化符号之一,在商业与流量的助力下"锦鲤祈福"也由一种边缘性的网络亚文化发展成为一种现象级的网络流行文化。本文梳理锦鲤文化历史沿革,分析其网络传播特点,为传统文化进行网络化与商业化传播提供发展思路。

• 单位
  四川大学