志愿者是体育赛事有效运行的重要组成部分，更是赛事文化的生动体现。研究以北京2022冬奥会志愿者为调查对象，基于计划行为理论，加入参与动机的前因变量，通过问卷调查与数据分析阐释志愿服务持续行为意向的影响因素及内在作用机制。研究表明，当前我国志愿个体的态度在行为意向决策过程中具有重要作用，动机对态度形成具有显著正向影响，整体呈现内生驱动的特征。基于此提出：聚焦志愿个体主观价值感知，激发志愿服务内驱动力等建议。
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