奥运会作为国际性体育盛事，不仅是体育竞技的赛场，而且是塑造国家形象的重要平台。2022年北京冬奥会如期举办，向世界展现了中国实力，为讲述中国故事、提升国家形象提供了历史契机。中国应借助北京冬奥故事，部署国家形象传播策略。在传播内容上，坚持文化联动，共情传播；在传播范围上，讲究跳出圈层，多样传播；在传播主体上，发展外人外口，借力传播。同时，调动多媒体平台，共同发力构建外宣矩阵，提高中国在国际话语场的“声量”，向世界呈现可信、可爱、可敬的大国形象。
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