基于数据挖掘技术的珠宝消费者行为模式的构建与意义

作者：张嘉琦; 王鼐^*

来源：中国宝玉石, 2022, (05): 51-56.

• 珠宝首饰消费
• 数据挖掘技术
• 行为模式

随着数据挖掘技术在生活中的不断应用，消费者的行为模式不断发生改变，传统的营销策略已经不再适用于现有珠宝首饰市场。本文首先对消费者行为模式的发展、珠宝首饰消费市场的特点进行梳理，设计调研内容并开展调研。从购买兴趣、购买因素、购买途径与行为三方面对珠宝首饰消费者行为数据进行分析，总结珠宝首饰消费者的特性。之后，对移动互联网环境下珠宝消费者行为模式IPCAS(interest-participationconfirmation-action-share)进行改良，提出适用于数据挖掘技术应用场景下的珠宝消费者行为模式APIAS(attractparticipate-information-action-share)，并介绍此模式的特点并对珠宝首饰营销策略提出建议。

• 单位
  中国地质大学（北京）; 北京服装学院