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摘要
以双元工作压力理论为基础,探讨了工作压力对城市居民夜间消费意愿的影响机制。实证分析发现:挑战性工作压力和阻碍性工作压力对夜间消费意愿有显著正向影响;挑战性工作压力和阻碍性工作压力,分别在奖励性自我赠礼动机与夜间消费意愿间、安慰性自我赠礼动机与夜间消费意愿间起中介作用;感知吸引力的调节作用不显著,但对夜间消费意愿有显著正向影响。就企业角度而言,应针对不同工作压力下的城市居民开展夜间消费市场细分和定位,提出对应不同自我赠礼动机的广告诉求,增强夜间消费的感知吸引力;就政府角度而言,应根据夜间消费业态的功能类别实行特色与集约化管理,加强对夜间消费环境的治理,提升夜间消费相关城市配套服务水平。
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