汽车品牌营销的正确姿态是积极拥抱变化

作者：马振山

来源：现代广告, 2020, (10): 50-52.

<正>2016至2019年,中国乘用车市场乘联会口径年同比增速分别为18%、4.5%、-4.6%、-6.9%,连续两年同比负增长,从高速增长期转为持续负增长,这其中有宏观经济调整、地区经济发展差异化、客户结构变化、刺激政策退坡等原因。目前市场需求持续在2000万～2300万辆徘徊,但是全国各企业总潜力产能预估在4500万辆规模,所以产能利用率的压力对于大多数车企都是很大的。2020年受新冠疫情影响,前四个月整体市场同比下