通过问卷调研、实地考察和个体访谈相结合,掌握短视频用户画像、助农产品购买意愿、"短视频+直播"助农营销模式认可度等情况,进一步分析影响消费者"短视频+直播"助农营销模式接纳程度的因素,进而从基础设施建设、行业发展监管、电商人才培养、打造"乡村带头人"四个维度,探索利用新媒体技术推广农产品的建议。