“涵化理论”视角下新媒体营销模式的发展探究

作者：贾方婧; 焦若薇

来源：采.写.编, 2022, (01): 162-164.

• 新媒体营销
• 涵化理论
• 价值引导

新媒体平台的普及刺激传统营销模式的转型，由此诞生的新媒体营销成为炙手可热的营销模式。通过分析不同模式的新媒体营销案例，在“涵化理论”视角下发现新媒体营销在现有低成本、精准定位等优势的前提下依旧存在着价值导向等方面的问题，并在此基础上提出可发展建议。

• 单位
  新疆财经大学