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摘要
通过以立体式传播代替传统图文为主的展示方式，短视频不仅实现了对商品的完美诠释，还实现了品牌与受众的无缝对接，客观上激活了用户活力。快速的市场扩张、用户数量呈几何级数增长、资本的持续注入，无不说明短视频作为新媒介在未来内容传播中的发展趋势，也为品牌传播、产品营销及商业变现带来了新的契机。本研究从受众的视角出发，剖析了短视频内容传播的特征、营销变现方法与路径，针对其营销变现过程中存在的问题，从受众需求、市场趋势、技术革新等角度提出应对之策，以期梳理并拓宽短视频营销变现之路，实现短视频行业的可持续性发展。
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