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摘要
网络电影近年精品化进程不断加快,产业规模也越来越大。网络电影建立在与院线电影受众群体、制作成本、传播方式的差异性基础上,明星效应在网络电影领域的作用方式也与传统影视行业有所不同。当下网络电影除了借助知名IP弥补在明星资源方面的不足,还往往通过一批成名多年的老牌影星"以人带戏"关联IP,迎合观众对曾经广泛流行的娱乐产品的怀旧情结;或打造原创系列IP,塑造讨喜的稳定人设,尝试造星,继而深耕圈层或打破圈层。明星效应很多时候促进了网络电影的发展,但同时也会面临市场定位模糊的困境。把握受众需求,整合平台资源,精准利用明星效应,是网络电影进一步发展的可行之路。
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单位中国传媒大学
