2018俄罗斯世界杯央视广告营销中的产品创新

作者：李紫微

来源：中国广告, 2018, (09): 134-135.

<正>汽车元素,如何为一场音乐盛事注入活力?<正>过几个月的打磨,最终拿出一套有别于历届、令人耳目一新的产品方案。而从最终的招商效果来看,屏幕上大品牌云集,中国品牌崛起。纵观本届世界杯营销,有几大创新:从销售产品到销售权益,提升广告附加价值借力世界杯,央视第一次产品发布就推出了"中央电视台转播顶级合作伙伴"和"中央电视台转播赞助商"权益。改变以往先将世界杯重要栏目冠名和赛事指定位置拿出来招标的模式。从产品设计思路上转变为以企业为导向,通过授予称号,四年一次的足球盛宴世界杯于6月14日至7月15日在俄罗斯举行,为了保证世界杯在中国境内最大范围的转播,让更多人可以免费收看比赛,全面了解赛场内外新闻动态,感受世界杯的魅力,中央电视台付出较上一周期高出一倍的版权费用,获得2018至2022年国际足联各项赛事在中国大陆的独家全媒

• 单位
  中央电视台