区域性品牌全国化布局的社交媒体策略研究——以马迭尔冰棍为例

作者：喻烁漪

来源：新媒体研究, 2021, 7(22): 57-87.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2021.22.014

• 社交媒体策略
• 区域性品牌
• 全国化
• 马迭尔

社会化媒体已经成为品牌营销的重要平台,区域性品牌的全国化布局离不开社会化营销。采集黑龙江省知名区域性品牌"马迭尔冰棍"在社交媒体上的运营数据和消费者数据,进行文本分析,归纳发现区域性品牌在社交媒体运营上的"通病",指出区域性品牌营销工作的关键所在,并提出区域性品牌全国化的社交媒体运营策略。

• 单位
  上海理工大学