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摘要
基于双渠道零售主体的区别，分别构建零售商均过度自信、仅实体零售店过度自信、仅电子零售商过度自信以及二者均不过度自信的4种博弈模型，比较分析渠道竞争强度和零售商过度自信水平对供应链定价决策、利润收益的影响。研究表明，零售商产生过度自信行为将普遍提升产品零售价水平；而渠道竞争强度的增加则有利于产品零售价格的下降；在此过程中，过度自信的零售商总是利于增加竞争对手的利润，但若零售商自身的过度自信水平低于竞争对手时，则于零售商自身利润存在优势。此外，零售商之间的渠道竞争强度和过度自信水平是影响品牌制造商利润的重要因素。
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