基于品牌延伸的博物馆文创产品开发策略探析

作者：郑剑玲

来源：大众文艺, 2019, (11): 66-67.

• 品牌延伸
• 文创产品
• 整合营销传播

通过品牌延伸的方式推出文创产品,可以加速产品的市场导入,降低营销成本。一些博物馆品牌形象模糊、文创产品与品牌关联度不高、产品质量不佳,影响了品牌延伸效果,甚至对博物馆品牌形象造成负面影响。博物馆在开发文创产品过程中,要处理好品牌与产品的互动关系,致力实现品牌与产品的"双赢"。

• 单位
  东莞市可园博物馆