营销风险预警指标体系及综合评价方法

作者：莫少颖

来源：企业技术开发, 2004, (07): 45-47.

DOI：10.14165/j.cnki.hunansci.2004.07.017

• 营销
• 风险
• 预警管理
• 指标体系
• 综合评价 marketing
• risk
• forewarning management
• index system
• integrative evaluation

文章从影响营销活动的各类因素入手,根据其内容、特点及分类,构建了营销风险的预警评价指标体系;从定性与定量相结合的角度出发,应用多级模糊综合评判法对营销风险进行量化评价,对定性分析指标采用专家调查与模糊统计相结合的方法,对定量指标的处理则引入模糊数学的方法,从而实现定性指标与定量指标的结合。

• 单位
  仲恺农业工程学院