以ECM-ISC模型为核心,引入TRA理论中的主观规范变量,构造社交媒体视角的用户持续碎片化阅读意愿模型,以问卷调查的形式收集数据,并借助结构方程模型方法实施数据的分析和讨论。研究结果表明:期望确认显著正向影响感知有用性和满意感;感知有用性显著正向影响满意感和持续碎片化阅读意愿;满意感显著正向影响持续碎片化阅读意愿;主观规范显著正向影响持续碎片化阅读意愿。
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