场景营销“树”——访知名广告营销策划人李倩

作者：陈逸舟

来源：中国广告, 2018, (07): 82-84.

<正>场景营销应该从人的角度出发,由人来决定内容的价值和转化力,内容被赋予体验,体验被置于特定场景中。时隔半年,我们与知名广告营销策划人李倩女士再次聊了聊场景营销。在此之前,李倩对于场景营销的深刻理解已经给了我们不少启发。从整合营销到场景营销,再到营销生态圈、全场景营销,以告知、体验、转化三点为目标,从内容、创意、技术、数据着手——这就是极具概括性、指导性的"以人为核心、以内容为载体、以场景为驱动力"的场景营销三要素。