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摘要
<正>罗永浩自2012年4月8日宣布要生产手机产品以来,持续以个人微博为平台进行相关营销传播。由于经验、资金的原因,他决定先做一款基于安卓的手机操作系统,即"锤子ROM"(英文名Smartisan OS)。原本计划2012年底发布,但老罗由于经验不足,一直拖到2013年3月27日才在北京举行发布会,并计划6月15日开放下载。在这次发布会当日,"锤子"、"罗永浩"等关键词一时变成新浪热词,引发众多微博草根用户关注,使之成为病毒传播的典型案例。如图可知,在锤子发布会之前该指数仅仅是小幅度波动,但在3月27日瞬间上升到达峰值。这样的结果并非巧合,而是精
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单位中国传媒大学
