短视频对用户图书购买意愿影响因素研究

作者：隗静秋; 王翎子; 刘彦玥

来源：中国出版, 2020, (06): 8-14.

• 短视频营销
• 新媒体营销
• SOR模型
• 购买意愿

借助"刺激(Stimulus)-机体(Organism)-反应(Response)"理论(简称SOR模型),从刺激反应的视角探讨图书短视频营销与用户图书购买意愿之间的内在作用机制,发现有用性、易用性和娱乐性通过情感唤起、感知匹配度正向影响用户图书购买意愿。出版机构在进行图书短视频营销过程中,应当强调知识输出,创新传播技巧,服务特定群体,注重底层视角,发挥声画优势,从而提升和优化图书短视频营销效果。

• 单位
  浙江传媒学院