“国潮”视域下IP跨界营销现状研究——基于社会网络分析

作者：张妍妍; 张鹏

来源：上海管理科学, 2022, 44(06): 31-38.

DOI：10.3969/j.issn.1005-9679.2022.06.011

• “国潮”
• IP
• 内容营销
• 跨界营销
• 社会网络分析

近年来，随着我国社会的变迁以及“互联网+”的兴起，以国产品牌流行为主的“国潮”成为一种新的消费趋势与营销传播潮流。现代商业产品与传统文化内容IP的跨界联合应势而起。基于品牌-IP联名网络、行业-IP合作网络，利用社会网络分析法对网络密度、中心性特性进行分析，探索“国潮”背景下内容IP的跨界营销现状，发现市场上存在的内容同质化、渠道资源缺乏等问题，研究结论对未来的品牌营销、IP内容开发具有重要借鉴意义。

• 单位
  上海外国语大学