互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响研究——基于感知威胁的中介作用

作者：蒋玉石; 王烨娣

来源：管理现代化, 2020, 40(01): 64-67.

DOI：10.19634/j.cnki.11-1403/c.2020.01.016

• 互联网定向广告
• 推送方式
• 感知威胁
• 调节聚焦

研究旨在探讨互联网定向广告推送方式对消费者态度的影响和作用机制。通过实验发现:"Opt-in"的广告态度优于"Opt-out";感知威胁在两者关系间起中介作用,且受到调节聚焦的调节。研究结论为如何提高互联网定向广告投放效果提供了一些新思路。

• 单位
  经济管理学院; 西南交通大学