微博作为网红自媒体崛起的主要平台,兼顾了名人与社交媒体的双重特质,其营销价值也受到各品牌商的高度重视。本文以热门的美妆领域为主要研究对象,选取了十位有代表性的微博美妆博主,从粉丝量、签约公司、性别、肤质等方面进行对比,总结出美妆微博营销的六大个人特色,以及营销行为中的KOL、MCN、网络变现三大特征,发现存在缺乏创新性、行业门槛低、受资本支配过多的问题,最后在文末提出相关对策建议。
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