农户参与电商销售的影响因素分析——以生鲜果蔬电商为例

作者：李光健; 孔梁; 何子卿; 姜瑞云

来源：金融经济, 2018, (12): 42-45.

DOI：10.14057/j.cnki.cn43-1156/f.2018.12.017

• 农户
• 电商平台
• 生鲜果蔬

电子商务推动农业现代化发展,为农产品的销售提供了便利,降低了信息成本和流通成本。基于此背景,依据对山东省青州市农户的调查结果,运用有序Logistic模型对农户参与电商销售决策的影响因素进行实证研究。结果表明,受教育程度、网购经验、拥有电脑与网络、快递物流数量、电商宣传培训与农户参与电商销售决策有正向显著影响,年龄与农户参与电商销售决策呈负向显著影响。对此,从农户和政府两个层面提出建议,以期对农户参与电商销售产生积极影响。

• 单位
  南京农业大学