发动、助推、转型：主流媒体运作直播带货的进路

作者：曹智鹏

来源：东南传播, 2020, (09): 48-49.

DOI：10.13556/j.cnki.dncb.cn35-1274/j.2020.09.015

• 媒体融合
• 原点人群
• 用户裂变
• 品牌

直播带货炙手可热,各级广电新媒体带货异军突起。笔者结合"县长带你买好货"系列网络直播,从原点人群、族群裂变的角度解构传统媒体通过信赖转移和裂变式传播进军直播带货,让自身中途进场却不落下风的优质基因,以及在直播带货的下半场,如何让直播产品从对人的信赖转变为对品牌的信赖。