近年来中国观众观影行为的变化可以归纳为：更加关注电影话题性；更加喜欢国产片；更加青睐科幻大片；更加看重电影的口碑和品牌。这些变化的背后，每一个都包孕深刻的社会、历史内容，是世界大势、中国特色、产业格局、市场发展综合作用的结果。“新变”只是一种相对的考量，它和历史行为传承无法完全分割，又为未来走向提供对应坐标，实际处在一个中间的位置上、一个持续变量的行程中。这也就意味着对观众观影行为的观测和研究是没有止境的。
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