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摘要
江南古镇具有独特的景观风貌和历史文化价值，但近年来，旅游商业发展与古镇价值保护的矛盾日益凸显。为了厘清游客对古镇景观价值的认知程度和认知途径，以有效引导游客的保护行为和优化古镇旅游模式，文章利用自然语言处理等文本分析方法，对同里古镇不同年份、不同季节的网络评论数据进行较为全面的分析。结果表明：同里古镇游客景观感知具有一定的时间和季节特征；对古镇商业化和同质化的感知随着旅游发展逐渐加重；“小桥流水人家”是游客感知中被高度凝炼概括的水乡景观意象；服务设施和民俗文化的感知反映出古镇文化价值未得到有效展示和利用。在此基础上，对古镇旅游规划提出策略建议。
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