旅游能够提升农民幸福感，旅游消费也是扩大农村居民消费的着力点。2003—2018年浙江农村固定观察点数据表明：16年间浙江农村居民人均旅游支出呈上升趋势，旅游普及面越来越广，旅游消费的主体是中年人；纯收入、保险支出、过去的消费习惯和汽车的普及度是影响出游率和旅游消费水平的重要因素；旅游行为的发生使得家庭经营主业向更高层级转变。因此，增强社会保障、加快汽车普及等有利于农村旅游市场的发展。
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