从突破到光韵：视频化时代中国跨文化策略

作者：方微

来源：传媒论坛, 2021, 4(16): 113-114.

• 光韵
• 跨文化传播
• 传播策略
• 共情

本文旨在剖析历来的中国对外传播中的实践和近来李子柒出海的成功经验,以本雅明的"光韵"视角来分析对外传播工作中的技术性偏执的不可取,突出作品的光韵内涵呈现和故事性内容的挖掘的重要性。从"仪式化传播""中国制造"和"借船出海"等传播策略来看,比起靠技术加持外宣传播工作的间断性突破,更需要独一无二的、持续性的光韵式传播路径,来为中国外宣传播作品注入符合受众需求和能与受众共振同频的能力,从而为中国对外国家形象建构更好地发力。

• 单位
  华东政法大学