平台收费扩大价格离散了吗?——对“自营+入驻”市场商家定价的机理分析和仿真检验

作者：胡晓鹏; 王菲瑶

来源：上海经济研究, 2022, (04): 99-128.

DOI：10.19626/j.cnki.cn31-1163/f.2022.04.003

• 互联网经济
• 平台收费
• 自营商家
• 入驻商家
• 价格离散

以自营和入驻商家售卖同种商品的价格差异为观察对象，本文运用理论推演和仿真模拟方法，探究平台收费对两类电商的商品价格差异影响。在经典研究的基础上，本文创新性地加入消费者偏好和搜索行为等因素，研究发现：(1)平台收费对自营商家和入驻商家之间的价格离散存在显著影响，其价格离散程度将会先减小后增大。(2)固定进驻费用对两类商家商品定价均存在正向影响。(3)平台销售抽成率的提高会引起入驻商家商品定价的提高，但对自营商家定价的影响是先减后增。(4)销售抽成率的影响程度大于固定进驻费用。(5)平台选定收费策略时，既要考虑自身收益，又要把其他参与方受到的收益影响作为重要依据。市场多方主体应积极协同融合，为营造和谐共生的平台生态圈做出应有贡献。

• 单位
  上海社会科学院