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摘要
针对一个供应商和一个电商平台组成的在线销售系统，在电商平台自有品牌引入决策内生的条件下，研究了平台需求信息共享策略。研究表明：引入自有品牌时，分享需求信息在分销模式下会产生双重边际效应和品牌竞争效应，代销模式下则为收益增加效应和品牌竞争效应。不同销售模式下的需求信息共享策略具有显著差异，当自有品牌引入固定成本过高或者过低时，分销模式下电商平台偏好保留需求信息，代销模式下偏向共享需求信息；当自有品牌引入固定成本中等且产品替代率较大时，电商平台可以通过需求信息共享偏好反转来推动自有品牌的引入。
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