向上一步,还是向下一步?

来源：国际品牌观察, 2022, (07): 30.

<正>在预算趋紧或者大环境不利的情况下，企业该追加（或维持）营销预算，还是该缩减广告支出？宝洁和可口可乐做出了截然不同的选择，向上一步的宝洁，迎来“最佳业绩表现”；而向下一步的可口可乐，则遭遇了自身份额下跌而竞争对手逆势上扬的痛击。这只是个例，还是一种普遍现象？又为什么会出现这样的情况？Ehrenberg-Bass研究所在《广告研究》杂志上发表的最新研究，或许将能揭晓部分谜底。