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摘要
近年来,设计趋势越来越倾向于民族化、个性化,丰富的传统文化中不仅蕴含了古老的智慧和多彩的艺术元素,还具有文化共同体的亲切感,由此,当代设计趋势越来越倾向于传统文化的挖掘与使用。将传统文化元素与现代包装设计相融合,不仅有利于传统文化的继承与创新,而且能使商品的包装设计更具艺术内涵和文化底蕴。"礼季和"作为山东特产饴糖品牌之一,在包装上缺少打造特色的意识,与竞争品牌的饴糖包装大同小异,缺乏产品竞争力,使得消费者消费意愿不强。文章研究了杨家埠木板年画在特色商品"礼季和"饴糖包装设计中的应用,尝试将杨家埠木板年画融入"礼季和"饴糖包装设计中,不仅突显出"礼季和"饴糖的文化内涵和品牌特色,同时向消费者展示杨家埠木板年画的文化风貌,使饴糖包装成为当地文化有效的传播者。
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