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摘要
近年来,以"故宫文创"为代表的博物馆文创产品异军突起,引领文创热潮。微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节,其同样适用于博物馆文创产品。本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成功经验的基础上,分析广西壮族自治区博物馆文创产品开发和营销现状,并以广西区博标志羽纹铜凤灯系列文创产品为例,提出广西区博文创产品研发三化(IP化、实用化、科技化)和营销三化(网络化、联合化、品牌化)思路。
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近年来,以"故宫文创"为代表的博物馆文创产品异军突起,引领文创热潮。微笑曲线理论提出产品附加值应更多体现在两端的研发和营销环节,其同样适用于博物馆文创产品。本文在总结故宫文创产品设计和营销两端成功经验的基础上,分析广西壮族自治区博物馆文创产品开发和营销现状,并以广西区博标志羽纹铜凤灯系列文创产品为例,提出广西区博文创产品研发三化(IP化、实用化、科技化)和营销三化(网络化、联合化、品牌化)思路。
