碧桂园玩转线上

作者：鄢子为

来源：21世纪商业评论, 2020, (11): 62-64.

<正>今年,地产业面临各种内外部环境变化,深刻影响了房企的战略布局,卖房子这件事有了大变化。2020年天猫"双11"正式将车和房作为核心品类,全国3000个楼盘首次参与活动,涉及的房源达80万套,规模远超去年的上万套。碧桂园、中南置地、保利发展、佳兆业等房企在天猫都开设了官方旗舰店,提供优惠券和诚意金等商品。消费者可在线上购买优惠券或支付诚意金,线下购房时抵扣房款。房企营销形式丰富,除"优惠券"外,官方旗舰店里,一些营销人员当起主播介绍项目情况,甚至还会邀请区域营销总经理上阵直播带货。