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摘要
当下,城市台的转型已尤为迫切,主要目标是通过融合发展打造全新的主流媒体。本文认为,在传统媒体影响力下降、新兴媒体快速崛起的传播格局中,城市台要加快台网融合步伐,拓展传播平台,坚持"内容为王"与"渠道为王"并重,在追求良好社会效益的同时努力争取更大的经济效益。文章结合绍兴广播电视总台的运作实践,提出了城市台在转型过程中应把握好四个维度的观点,即加快"两微一端"建设步伐,形成全媒体传播矩阵;优化节目与栏目等资源结构,增强内容产品竞争力;实行跨界合作与多元化经营,不断延长盈利产业链;建立融媒体管理体制与机制,促进传统广电的全面改造升级。
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单位浙江越秀外国语学院
