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摘要
城市形象传播和赛事本身的宣传是国际体育赛事宣传策略的重要内容,国际体育赛事的筹办过程又是实现二者的重要阶段,传播过程的复杂性让宣传工作面临着极大的变数。面对2020年春节以来的新冠疫情,成都第31届世界大学生夏季运动会顺应传播环境的改变对宣传策略进行了有效、灵活的调整,注重舆论公关应对,重新整合传播渠道,灵活借助节事活动,让成都大运会的宣传工作逐步重回轨道。作者试着分析大运会目前的宣传策略,提出从进一步优化宣传载体和内容、创新宣传的手段和方法加紧打造软硬城市环境、继续挖掘城市文化内涵四个方面加强对成都大运会的宣传。
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单位成都体育学院
