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摘要
随着健康中国战略的深入实施，促进体育消费有利于打造新的经济增长点，推动经济社会持续发展，探讨城市居民体育消费影响因素，引导城市居民进行体育消费，对城市居民体育消费意愿的影响因素进行研究有一定的现实意义和社会价值。本研究主要依托计划行为理论，以Z市居民体育消费意愿影响因素为研究对象，设计城市居民体育消费行为与消费意愿的关系测量量表，根据模型验证假设，通过了解城市居民体育消费意愿影响因素相关变量之间的关系，为引导城市居民体育消费的健康发展提供理论依据，提出促进城市居民体育消费的建议。研究表明：（1）在体育消费意愿影响因素方面，行为态度、主观规范、知觉行为控制三个维度，与体育消费满意度之间呈现出显著的正相关关系，与体育消费意愿之间均呈现出正相关关系；另外，体育消费满意度和体育消费意愿之间有着显著的正相关关系。（2）行为态度、主观规范及知觉行为控制三个维度，对体育消费意愿均具有显著正向影响，对体育消费满意度均具有显著正向影响。（3）体育消费满意度在行为态度、主观规范、知觉行为控制与体育消费意愿之间关系的间接效应值分别为0.032、0.082、0.042，表明体育消费满意度在行为态度、主观规范、知觉行为控制对于体育消费意愿路径中具有显著的部分中介效应。因此，可以公众需求为导向，提高城市居民的体育消费行为态度、主观规范和知觉行为控制为切入点，强化城市居民体育消费满意度，提升城市居民的体育公共服务满意度水平和幸福感，形成体育消费高质量发展的新局面。从创新驱动，促进体育消费服务升级；理念培育，引导城市居民健康体育消费；个体提升，培养健康的体育消费行为三个方面提出优化城市居民体育消费可持续发展路径。
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单位四川卫生康复职业学院
