4V理论下短视频营销传播研究——以抖音平台为例

作者：季张宁

来源：新闻潮, 2022, (10): 16-19.

• 4V理论
• 短视频营销
• 抖音
• 传播研究

新媒体浪潮之下，短视频已成为大众娱乐的主要方式，借助其独特的传播形式开拓了营销的新战场。文章试从4V理论视角出发，以内容分析法为主，用差异化、功能化、价值化、共鸣的角度探讨抖音短视频平台的营销传播模式及其困境，并以理论为基础针对性地提出对策。

• 单位
  江苏师范大学