我国电影市场广阔,早已成为全球第二大票房市场,但国产电影衍生品开发还处于起步阶段。电影衍生品产业在美国经过几十年的积累与沉淀,市场已相当成熟。据数据调研公司尼尔森公司报告显示,往年好莱坞电影衍生品收入占电影总收入70%以上[1]。电影票房具有极大的不确定性,长远来看,这种进行电影价值链深度开发的模式有利于增加收入渠道,符合我国电影未来发展趋势。因此本文从中国电影衍生品开发迟缓的原因着手,从市场环境、制片公司与被授权公司以及第三方平台三个方面提出了对策与建议。
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