国际舆论是影响国际社会对崛起大国"意图判断"的重要因素,进而影响崛起国的发展环境和国际社会权力结构变化的方式和进程。广告作为一种话语形态,体现并展示了话语权力,其传播的主动性和针对性对于国家发展所处舆论环境的调节功能长期未受重视。研究者充分考量媒介技术革新中广告内涵的变化,以传播主体、受众及其媒体行为、主体与受众的互动目标为要素对国家广告进行了定义。在此基础上,明确国家广告与相关概念的内涵边界。
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