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摘要
<正>近年来，数字时代的到来对农产品市场体系建设产生积极影响，直接推动了“直播选品+线上购物”模式的快速发展。截至2022年底，我国网络直播用户达7.51亿。相较于传统农产品流通方式，直播带货通过主播与粉丝相互对答的方式进一步缩小了农产品生产商与消费者之间的距离感。同时，互联网技术的发展使得网络直播更加简单，主播因此可在田间地头或产品产地或加工场地进行直播，通过有效互动让消费者如临现场，从而刺激消费。
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单位湖南艺术职业学院
