改变,始于文化层面

作者：Charles P.Patton; 岳璐

来源：国际品牌观察, 2022, (21): 46-48.

<正>尽管人们总是担心政治或商业阻力,尤其是在当今动荡的形势中,品牌商的各种举措都不得不小心翼翼,但在2022年戛纳国际创意节的获奖名单中,我们仍旧可以看到一种平衡的方法 :品牌商根据各自的行业、预算和产品,选择自己的方式成为文化话语的塑造者,它们不惧怕权力,以创造性的方式挑战权威。虽然有些品牌商并不完全占据文化运动“发起者”的位置,但其为推动形成某种商业文化或积极的社会文化所付出的努力,也是值得肯定的。