具有社交属性的电商平台不仅改变了用户购物的行为习惯，也使得用户购物体验得到了提升。基于PSI(准社会交往)理论，以某短视频平台为例，研究意见领袖的影响力生命周期。从平台共收集了2902条记录，402名主播的数据，通过K-mean聚类分析，发现意见领袖的生命周期分为四个主要时期：孵化期——工具取向层面；成长期——价值认同层面；成熟期——社会行为层面；衰退期——价值流失层面。这四个时期对于受众的影响不同，为受众带来的作用也不相同。
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