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摘要
大学毕业纪念形式普遍单一,真正具有毕业纪念意义物品匮乏,就高校毕业纪念品品牌建立与网络经营创新展开探讨显得十分必要。采用问卷调查法、SWOT分析法、多重线性回归分析法,对毕业纪念品品牌定位及网络销售量的影响因素进行评价分析。在品牌建设方面,着重研究毕业纪念品实体店铺在高校中的定位,通过问卷调查法分析大学生的需求与喜好,从而树立正确的品牌形象;在网络创新方面,注重经营模式、经营理念的创新,提出了先线上后线下的经营模式,开创实体店铺服务水平达到服务行业服务标准的经营理念。从研究中得出:①大学生对毕业纪念品价值认可度高达96.55%;②毕业纪念品实体店铺品牌建设应满足价格、材料、设计理念三方面要求,92.33%研究人群可以接受的毕业纪念品价格在100元以下;③影响网络销售量的关键因素在于产品价格,次要因素在于网络宣传方式,产品价格影响因素系数是网络营销方式影响因素系数的3.1倍。
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单位经济管理学院; 湖北文理学院
