降低受众的信息处理流畅性也可以提升说服效果

作者：叶巍岭; 董旭海

来源：中国广告, 2020, (07): 72-74.

• 信息处理流畅性
• 说服
• 广告
• 直播

传播的经典规律认为,信息处理越流畅越好,所以,打岔被视为干扰因素,有损于说服效果。本文介绍了营销领域关于打岔促进信息传递效果的研究,解释了形成这个效应的机制和边界。结合这一理论,本文解读了网红直播主在直播带货过程中所抓住的三个典型的打岔机会和具体做法。

• 单位
  上海财经大学