茅台跨界玩法的行业价值

作者：牛恩坤

来源：销售与市场(营销版), 2023, (10): 66.

<正>从白酒到流媒体，这本身就是一种升级，被赋予了“拥抱未来生活的美酒”情感。茅台跨界要做什么？其实是通过跨界，打爆团体消费，获得热点传播，跨界融合，拥抱年轻人，把品牌做成流媒体，把茅台做成一种社会生态。这个社会生态需要有更多的资源融入进来，因为茅台本身就带有流量，而跨界合作企业也有流量，流量×流量，就会带来生态开放，开放会带来更多的机会，为内卷的行业探求一种新的玩法。新玩法显然从传统渠道无法找到，这新玩法要从新用户中生长出来。