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摘要
职业联赛品牌形象建立与赛事口碑对赛事消费具有重要作用,引入品牌知觉行为的回归模型,从职业联赛消费者的品牌认知视角切入,旨在探究职业联赛消费者品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值和品牌涉入,与运动赞助商形象对职业联赛口碑的影响效果。研究发现,职业联赛消费者的品牌认知层面下的品牌感知、品牌价值、品牌涉入程度均对运动赞助商品牌形象与职业联赛口碑有正向影响,并且运动赞助商形象也对职业联赛口碑呈显著的正向影响效果等。基于此,赛事消费者对运动赞助形象与职业联赛口碑的研究又进一步得到验证。认为,应构建"消费者品牌涉入程度与品牌感知"的提升路径,并强化与完善消费者品牌价值环节等。
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单位吉林体育学院
