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摘要
作为体育报道舞台上的重要构成部分，女性媒介形象塑造备受社会各界的关注。梳理现代奥运会中女性力量的结构性变化，发现主要体现在两个方面，一是女性身体参与推动奥运会的性别平等，二是女性社会性参与提升奥运会的女性地位。以中央广播电视总台北京冬奥会报道为例，探析媒体如何以平等视角塑造独立、专业、有内涵的女性媒介形象，提出媒体实践创新的四个方面的思考，即以公平、全面报道为原则，以性别平等传播为突破，落实正向管理要求与提升专业素养，抓住大型国际活动契机以加强国际传播。
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单位中国传媒大学
