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摘要
本文研究直播电商平台用户参与价值共创意愿的影响因素。首先分类直播电商用户参与价值共创意愿的行为。其次,构建直播电商平台用户参与价值共创意愿影响因素模型,其中的变量选用UTAUT2 模型七个变量,根据直播电商平台的特点添加感知风险、感知认同两个变量。再次,制作对应的调查问卷,并进行样本分析。最后,根据分析结果从直播电商平台、互联网营销师和平台用户三个不同主体视角出发,对价值共创的实现提出相应的对策。
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单位珠海城市职业技术学院; 经济管理学院
