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摘要
旅游业是海南省的支柱产业,2016年旅游收入占海南省GDP总额的34%。但近年增长率已逐步放缓,增速变化起伏较大,说明旅游市场开发还不完全,缺乏系统性和整体性。此外,虽然海南省旅游业总收入逐年上升,但收入结构明显不合理,旅游商品消费还不足,与旅游业发达地区仍有一定差距,说明现阶段海南旅游商品还无法勾起游客的消费欲望,已成为海南省旅游业的一个软肋。现在,国际旅游岛的建设、《旅游法》的实施和全域旅游示范省的推进,为海南旅游产业的发展注入动力的同时也让海南旅游产业面对巨大的转型升级压力。旅游商品是旅游产业的重要组成部分,海南旅游商品更是种类繁多,宝玉石类旅游商品则是海南旅游商品的特色组成之一,资源特色明显。大部分学者把海南省宝玉石类旅游商品囊括在旅游工艺品、旅游纪念品中进行探究,笔者认为对于宝玉石类旅游商品的开发需要对症下药。以珍珠为例,作为国内最重要的珍珠零售市场,海南珍珠的生产、加工、研发、销售等环节在技术和资金投入等方面都明显不足,远落后于广东等地区,没能与海南珍珠的历史文化融合形成珍珠产业集聚,逐渐丧失了在国内外珍珠市场上的优势地位。纵观海南省宝玉石类旅游商品市场的发展现状,重要的发展模式有以下几种:(1)以历史文化及玄学为导向的宝玉石类旅游商品发展模式;(2)以传统手工艺与民俗旅游结合的宝玉石类旅游商品发展模式;(3)以旅游基础设施为背景开发宝玉石类旅游商品的销售模式。通过对海南省旅游商品以及珠宝类旅游商品现状的分析,笔者认为海南珠宝类旅游商品市场存在以下几个方面的问题:市场份额较大,但产业聚集发展不完善;产业链环节完整,但各个环节本身相对薄弱;缺乏高层次市场专业人才;旅游产业集聚度高,但宝玉石类旅游商品集聚不明显等问题。海南省拥有优越的政策发展环境、丰富的宝玉石资源以及良好的旅游资源环境,具备大力开发宝玉石类旅游商品的必要条件。而宝玉石类旅游商品具有珠宝玉石的收藏性、观赏性、礼仪性等文化内涵,可与海南发展全域旅游所需高水平的软文化、硬件和创新性的体制机制来相互支撑,实现共同发展。本文在实地调查和资料调研宝玉石类旅游商品发展状况的基础上,对海南省宝玉石类旅游商品发展背景及现状进行了分析,以探讨海南省国际旅游岛建设背景下宝玉石类旅游商品市场转型升级发展的问题,并对宝玉石类旅游商品市场的发展提出策略性建议。笔者认为,在有国际旅游岛发展政策支撑的大背景下,海南省可以通过以下4个方面进一步加强宝玉石类旅游商品的开发:(1)对宝玉石类旅游商品发展进行科学规划,建立长效发展机制;(2)优化宝玉石类旅游商品结构,强化对宝玉石类旅游商品的文化创意开发;(3)引进高端产业发展人才,加大本土珠宝技术人才及营销人才的培养力度;(4)加强对宝玉石类旅游产业进行集群培育,创新旅游产业发展模式。
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